Dijital pazarlama dünyasında reklam vermek artık bir seçenek değil, neredeyse büyük zorunluluk. Ancak asıl soru şudur. Hangi platform benim için daha doğru? En çok karşılaştırılan iki devasa sistem, Google Ads ve Meta Reklam (Facebook & Instagram reklamları) Bu yazıda teknik tanımların ötesine geçerek, gerçek kullanım senaryoları, işletme hedefleri ve bütçe mantığı üzerinden bu iki reklam modelini detaylı şekilde ele alacağım.
Temel Fark Niyet mi, İlgi mi?
Google Ads ve Meta Reklam arasındaki en kritik fark, kullanıcı niyeti ile kullanıcı ilgisi arasındaki ayrımdır.
Google Ads’te kullanıcı zaten bir şey arıyordur. Örneğin “Antalya diş kliniği” ya da “Grohe duş bataryası fiyatı” gibi aramalar yapan kişi, satın almaya veya hizmet almaya oldukça yakındır. Yani Google Ads, talep zaten oluşmuşken devreye girer.
Meta Reklam’da ise durum farklıdır. Kullanıcı Instagram’da gezerken ya da Facebook’ta zaman tünelindeki akışa bakarken reklamı görür. O an satın alma niyeti yoktur ama doğru görsel, doğru mesaj ve doğru hedefleme ile bu niyet sonradan oluşturulur.
- Google Ads = Hazır talep
- Meta Reklam = Talep yaratma
Reklam Modelleri ve Gösterim Mantığı
Google Ads tarafında en yaygın kullanılan modeller;
- Arama Ağı Reklamları
- Görüntülü Reklam Ağı (GDN)
- YouTube Video Reklamları
- Alışveriş Reklamları
Meta Reklam tarafında ise;
- Akış reklamları (Feed)
- Hikâye (Story) reklamları
- Reels reklamları
- Video ve koleksiyon reklamları
Google Ads daha çok metin ve anahtar kelime temelli ilerlerken, Meta Reklam tamamen görsel ve video gücüne dayanır. Bu nedenle Meta’da kreatif kalitesi zayıf olan markalar genellikle başarısız oluyorlar.
Hedefleme Yaklaşımı Kelime mi, Kişi mi?
Google Ads’te hedefleme, ağırlıklı olarak anahtar kelime üzerinden yapılır. Kullanıcıyı değil, kullanıcının yazdığı kelimeyi hedeflersiniz. Bu, ölçülebilirlik ve net dönüşüm açısından büyük avantaj sağlamaktadır.
Meta Reklam’da ise hedefleme tamamen insan odaklıdır;
- İlgi alanları
- Davranışlar
- Yaş, cinsiyet, konum
- Web sitesi ziyaretçileri (remarketing)
- Benzer kitleler (lookalike)
Bu da Meta’yı özellikle marka bilinirliği, yeni ürün lansmanı ve hikaye anlatımı için güçlü kılmaktadır.
Dönüşüm Odaklılık Açısından Karşılaştırma
Eğer hedefiniz:
- Telefon gelsin
- Form doldurulsun
- Sipariş verilsin
ise Google Ads genellikle daha hızlı sonuç verir. Çünkü kullanıcı zaten çözüm arıyordur.
Ancak hedefiniz;
- Markayı tanıtmak
- Sosyal medya hesabını büyütmek
- Yeni bir ürünü piyasaya sürmek
ise Meta Reklam çok daha etkilidir. İnsanlar sizi keşfeder, markaya aşina olur ve zamanla satın almaya yönelir.
Bütçe Kontrolü ve Reklam Maliyeti
Google Ads’te bazı sektörlerde tıklama başı maliyetler oldukça yüksektir. Özellikle sağlık, hukuk, turizm ve e-ticaret gibi rekabetin yoğun olduğu alanlarda bütçe hızla eriyebilir. Ancak dönüşüm geldiğinde genellikle daha nettir.
Meta Reklam’da tıklama maliyetleri genelde daha düşüktür. Fakat düşük maliyet her zaman yüksek satış anlamına gelmez. Yanlış hedefleme veya zayıf içerik, bütçenin boşa gitmesine neden olabilir.
- Google Ads: Pahalı ama net
- Meta Reklam: Ucuz ama strateji ister
Ölçümleme ve Analiz Gerçeği
Google Ads, ölçümleme konusunda daha şeffaftır. Anahtar kelime, reklam metni, tıklama, dönüşüm gibi veriler oldukça nettir.
Meta Reklam’da ise iOS güncellemeleri ve gizlilik politikaları nedeniyle veri kayıpları yaşanabilir. Bu yüzden Meta reklamlarında analiz yapmak biraz daha deneyim ve tecrübe gerektirir.
Hangi İşletme İçin Hangisi Daha Mantıklı?
Google Ads daha uygundur;
- Yerel hizmet veren işletmeler
- Acil çözüm aranan sektörler
- Net ürün araması olan e-ticaret siteleri
Meta Reklam daha uygundur;
- Marka bilinirliği hedefleyenler
- Sosyal medya ağırlıklı satış yapanlar
- Görsel gücü yüksek markalar
Asıl profesyonel strateji, Google Ads ve Meta Reklam’ı birlikte kullanmaktır. Google Ads ile hazır talebi yakalarken, Meta Reklam ile markayı sürekli görünür kılabilirsiniz. Böylece kullanıcı önce sizi Instagram’da görür, sonra Google’da adınızı arar ve satın alır.
Bu iki platform rakip değil, doğru kullanıldığında birbirini tamamlayan sistemlerdir.
Platform Değil, Strateji Kazandırır
Google Ads mi Meta Reklam mı sorusunun tek bir doğru cevabı yok. Doğru cevap, iş hedefinize, bütçenize, ürün veya hizmetinize ve içerik gücünüze bağlıdır. Reklam başarısı, platformdan çok stratejiyle ilgilidir.
Eğer reklamı “para verip yayınlamak” olarak görüyorsanız iki platformda da başarısız olursunuz. Ama reklamı bir yatırım, bir süreç ve bir öğrenme alanı olarak görüyorsanız, her iki sistem de sizi büyütür.
